Laatst geüpdatet op januari 3, 2020 by Redactie
Nieuw onderzoek heeft aangetoond dat sommige mensen gelukkiger zijn na een aankoop als daar geen goede reden voor is. Een team van academici heeft een aantal onderzoeken uitgevoerd naar de emotionele reacties en de daaropvolgende geluksniveaus van consumenten. Ze ontdekten dat terwijl eerder onderzoek en littheorie suggereren dat een reden om te genieten iemand gelukkiger zal maken, zijn consumenten met ‘lage zelfbeheersing’ zelfs gelukkiger wanneer ze helemaal geen reden hebben om zich te laten verwennen.
In een studie voltooide een groep van 175 studenten een online onderzoek dat was ontworpen om het voorspelde effect op geluk en de tevredenheid over de aankoop te meten als een gevolg van geluk. De resultaten toonden aan dat consumenten met een hoge mate van zelfbeheersing gelukkiger waren na zich over te geven aan een reden om dit te doen, terwijl degenen die als ‘zelfbeheersende’ personen werden geïdentificeerd, gelukkiger waren na zich zonder reden te hebben vermaakt. Consumenten met een hoge mate van zelfbeheersing zijn over het algemeen rationeler en gedisciplineerder, en waarderen daarom beredeneerde aflaten. Consumenten met lage zelfbeheersing daarentegen zijn meer ontspannen en gemakkelijk in de omgang en genieten dus van spontane aflaten.
